Publicado por Equipo de Tendencias Digitales el 17 Septiembre, 2015

Hoy fuimos parte de la novena edición de #Craneando, que -como en oportunidades anteriores- se realizó en el Espacio Fundación Telefónica. Allí, en un debate innovador y enriquecedor moderado por el periodista Álvaro Liuzzi, los invitados a esta edición, Carlos Scolari y Pablo Aristizabal, intercambiaron experiencias y opiniones sobre el tema de esta edición: “La nueva ecología de la educación transmedia”.

Cuestión -nos referimos a lo “transmedia”- que no es la primera vez que abordamos en este blog: ya lo habíamos hecho cuando comentamos lo que pasó en el evento “Mediamorfosis”.

El objetivo de este nuevo #Craneando fue proponer a los asistentes –y luego extenderlo a la comunidad- un diálogo abierto sobre comunicación y educación en el cruce entre el mundo académico y el profesional, a partir de la incorporación de nuevos actores, productos, procesos, formatos y experiencias que enriquecen y transforman diariamente  la oferta educativa.

Aprender haciendo

La jornada comenzó con la proyección de trailers de trabajos realizados por Pablo Aristizabal, tales como -por ejemplo- la serie “Los Creadores”. Luego, y a partir de la famosa frase de Marshall McLuhan (“el medio es el mensaje”), Aristizabal desarrolló la idea de que la escuela era “el medio de la sociedad industrial, y que en la sociedad del conocimiento los medios son otros“.

Además, se planteó interrogantes sobre la naturaleza de la conexión entre la escuela y los medios hoy, la dificultad del maestro frente a las tecnologías y el reto no menor de lograr la atención en los alumnos. “Lo primero que tenemos que hacer con los niños es emocionarlos, para después buscar crear“, dijo.

A la hora de explicar los alcances y el significado del concepto de “I-do-tainment“, habló sobre la necesidad de “aprender haciendo”. “A negociar se aprende negociando, a rezar se aprende rezando y a crear se aprende creando”, dijo, y agregó que “en Aula365 buscamos que exista un aprendizaje student to student”.

Ecología de la educación

A su turno, Carlos Scolari explicó que hubo un cambio en los actores de la educación, y que ya no son las universidades quienes lideran las alternativas de formación profesional. Los cursos online y la educación peer to peer, donde todos son alumnos y maestros, son dos de los muchos modelos alternativos que han crecido en los últimos tiempos para disputar el espacio de las tradicionales casas de estudio.

Según Scolari, se modificaron los roles y es preciso generar aprendizaje en red actualizando las aulas mediante el rediseño de interfaces.”Cuando los chicos tienen un problema en un videojuego van a Youtube o a un foro y lo resuelven. Hay que investigar que pasa ahí y llevar esa metodología a las escuelas“, dijo, y afirmó que “en la red se invierte la lógica del capitalismo, son pocos los que escriben y muchos los que aprovechan de ese conocimiento. Un ejemplo es wikipedia“.

Entre otras frases inspiradoras para pensar en el nuevo paradigma educacional, Scolari afirmó que  ”los chicos son más eficientes que los adultos en la gestión de sus identidades digitales” y que “la innovación nunca aparece en el centro del sistema educativo“.

Aquí te dejamos la grabación completa de todo el encuentro, para que la disfrutes.

Publicado por Alejandro Marticorena el 18 Junio, 2015

En la última edición de #Craneando (la octava, para ser más precisos) abordamos el innovador tema de la gamificación, y de cómo está comenzando a ser utilizado por las empresas y marcas para generar un nuevo tipo de relacionamiento con sus públicos… y ganar, por qué no, nuevos clientes.

En la cobertura del encuentro (click aquí si querés leerla) resumimos los temas destacados que se desarrollaron. Y, obviamente, mencionamos a los oradores: Gustavo Mames, Director General... Ver más

Publicado por Equipo de Tendencias Digitales el 10 Junio, 2015

Como ya les hemos contado en un post anterior, el último #Craneando tuvo como temática principal la gamificación, lo que nos llevó a reflexionar sobre la importancia de los juegos y sobre cómo esa industria, desde hace un tiempo, viene creciendo sin parar.

¿Quién no escuchó hablar del Candy Crush, que, en su momento, contaba con más de 150 millones de usuarios, de los cuales 54 millones jugaban a diario y que aún sigue estando entre los primeros cinco juegos más descargados de Android?. ¿O del más local Preguntados, que tuvo un ritmo de 500.000 descargas por día y es uno de los más descargado a nivel mundial?

De hecho, hemos hablado del Candy Crush en Tendencias Digitales (aquí y aquí), y también del famoso Preguntados, desarrollado por el argentino Máximo Cavazzani.

Pero veamos los números más allá de estos dos casos “estrella”.

Crecimiento actual

Según App Annie, una firma de investigación de mercado especializada en el mundo mobile, los ingresos económicos han crecido un 50% respecto a 2014 en Google Play. Y las descargas han aumentado un 30% en el primer trimestre del presente año.

App Annie también reportó que los títulos más exitosos de esta plataforma continúan siendo Candy Crush y Clash of Clans. Por otro lado, los países que dominan este mercado, en orden, son Japón, Estados Unidos, Corea del Sur, Alemania y Reino Unido.

Resultados del primer cuatrimestre

Por su parte, según un informe de Uptodown sobre Top de Juegos para Android en el que analizaron los juegos más populares durante el primer cuatrimestre de 2015 en España y América Latina, los gratuitos y de género “casuales” son los más descargados, seguido por los deportivos.

Continuando con el estudio, Candy Crush sigue estando entre los primeros cinco al igual que en 2014, con más de 184.000 descargas. El primer puesto corresponde a Plants Vs Zombies 2 con 371.236 descargas y el décimo lugar es para FIFA 15 Ultimate Team, con 100.272.

En el caso de los juegos gratis en iPhone, el famoso Preguntados está en primer lugar, mientras que Candy Crush Saga está sexto.

Las grandes compañías apuestan a los juegos mobile

SEGA decidió concentrarse en este auge mobile y logró buenos resultados. La compañía japonesa reveló que Sonic Dash, un juego gratuito protagonizado por Sonic, disponible para iOS, Android y Windows Phone, superó los 100 millones de descargas.

Los juegos están siendo cada vez más utilizados y las grandes compañías del mundo intentan invertir en este tipo de mercado que crece sin freno… ¿Alguien recuerda cuando nos pasábamos el día jugando a la “viborita” en el famoso Nokia 1100? ¡Qué tiempos aquellos!

Imagen: @Wikimedia Commons, distribuida con Licencia CC BY 2.0.

Publicado por Alejandro Marticorena el 29 Mayo, 2015

Ayer vivimos una nueva edición de #Craneando (la octava desde que comenzamos en 2013) en el Espacio Fundación Telefónica. Hablamos de la tendencia conocida como “gamificación“, lo cual -dicho sea de paso- fue un broche de oro para la muestra “Play the Game”,  que se viene realizando en ese mismo lugar y que finaliza mañana, sábado 30 (de paso, ¿no la viste? ¡no te la pierdas! Es con entrada libre y gratuita, de 14:00 a 20:30).

Gustavo Mames, Director General de Interactivity, y  Gustavo Papasergio, Jefe de Contenidos e Innovación Online de Telefónica, fueron los oradores centrales del nuevo #Craneando. Y tuvieron un presentador de lujo: el periodista especializado Tomas Balmaceda, muy conocido en Twitter como @capitanintriga.

Casos de Éxito

“Cuando la gente habla de lo que la hace feliz, nunca habla de marcas.  No le importa lo que les pasa a ellas” dijo Mames al comenzar su charla, y sostuvo que, dado que éste es el panorama, necesitan algo que una a los productos con los consumidores.

Para eso, en sus palabras, nació la gamificación, que consiste en el uso de técnicas y dinámicas propias de los juegos, pero puesto en práctica en actividades no recreativas.

Uno de los ejemplos que dio Gustavo fue Monster Fix,  una aplicación desarrollada por su agencia para Boston Scientific, que buscaba una manera novedosa de comunicar el apoyo que habían decidido brindar a la ONG Médicos del Mundo.  La aplicación, que permitía a los usuarios de Twitter donar con sus acciones en la red social,  estuvo número uno tanto en el Apple Store de Argentina en la categoría Juegos de Aventura, como en la categoría Juegos de Educación. Y un dato no menor: logró recaudar  $1,27 millones de dólares, que fueron donados a Médicos del Mundo.

Otro caso de éxito comentado por Mames fue el de Centenario Tequila, en que para lograr que más usuarios vean el comercial en Youtube, introdujeron en él una serie de “pistas” que se traducían en letras. Al completar una palabra los usuarios se ganaban diferentes premios. Utilizando gamificación las marcas crean un consumidor fiel, un “fan orgánico, que es el que más vale”, según Mames, quien remató diciendo que la gamificación “va mucho más allá del hecho de crear una aplicación”.

Creando comunidad

Por su parte, Gustavo Papasergio habló del Foro Comunidad Movistar, que ya cuenta con más de 61.000 usuarios registrados que generan contenido y participan constantemente, por lo cual reciben premios importantes como teléfonos, entradas a distintos eventos y electrodomésticos, entre otros.

Comunidad Movistar tiene como objetivo principal “la generación de una comunidad de verdad, en donde los clientes interactúan entre ellos permanentemente” dijo Gustavo, quien, amén de aclarar que “los likes o los followers no alcanzan para generar comunidad“, contó que, en 2014, la plataforma digital tuvo un crecimiento de 512% en usuarios activos; 304% en cantidad de  posteos; 279% en páginas visitadas y 130% en atenciones resueltas.

El lanzamiento de Movistar TU GO fue uno de los eventos que usó en forma muy atractiva a la Comunidad Movistar, con un Foro exclusivo para Súper Usuarios, y cinco portavoces que generaron guías y tutoriales como respuesta ante las diferentes consultas de los clientes.

Al culminar el encuentro, ambos oradores estuvieron de acuerdo con que la gamificación es una solución cada vez más adoptada por marcas que buscan afianzar la relación con sus públicos, aunque en realidad, como afirmó Mames, no se inventó nada nuevo. “La gente siempre quiso jugar, que le cuenten historias, emocionarse… Lo que hace Internet es multiplicar esa posibilidad por millones”, dijo.

Ambas partes tienen la oportunidad de aprovecharlo, entonces.

Publicado por Alejandro Marticorena el 26 Mayo, 2015

El próximo jueves, 28 de mayo, realizaremos una nueva edición de #Craneando, el ciclo de encuentros sobre innovación, emprendedorismo y cultura digital.

En esta oportunidad, se efectuará en el Espacio Fundación Telefónica, Arenales 1540, y el tema será “Gamification y Empresas: cuando las marcas te invitan a jugar”.

#Craneando es el ciclo de encuentros que, desde 2013, impulsamos con el fin de generar un espacio de intercambio de ideas disruptivas, innovadoras y transformadoras que nos acerquen a los beneficios del mundo digital.

En esta edición participarán Gustavo Mames, publicista, periodista y experto en campañas de Gamification; y Gustavo Papasergio, Jefe de Contenidos e Innovación On Line de Telefónica (y, a la sazón, un asiduo colaborador en este blog).

Y, en el rol de anfitrión y facilitador del encuentro, estará Tomás Balmaceda, periodista, blogger y docente, muy conocido en Twitter como @CapitanIntriga.

El encuentro contará con una parte didáctica, vinculada a poner en común los conceptos básicos sobre qué es la gamificación, sus objetivos y usos, y luego se compartirán casos de éxito, como Monster Fix, más otros casos a nivel mundial, y ejemplos propios de Telefónica.

¿Querés presenciarlo, en persona u online?

Si querés asistir, te recordamos las “coordenadas”: Espacio Fundación Telefónica, Arenales 1540, Buenos Aires, el jueves 28 de mayo a las 19:00. Inscribite aquí porque si bien la entrada es libre y gratuita, los cupos son limitados.

Y si no podés venir, podrás seguirlo vía streaming, a partir de las 19:00 de ese día, desde este link.

Publicado por Alejandro Marticorena el 27 Octubre, 2014

Mañana, 28 de octubre, una nueva edición de #Craneando tendrá como eje a Instagramers, la c0munidad que se generó alrededor de Instagram.

En esta oportunidad nos acompañarán Philippe Gonzalez (@PhilGonzalez), creador de Instagramers (@igers, en Instagram) y Director digital de AMC Networks, y Gastón Oliva (@GastonOliva, en Instagram), responsable de Instagramers Buenos Aires.

Durante el encuentro compartiremos experiencias y aprendizajes de la mano de Phillipe y Gastón, quienes explicarán las características y puntos más importantes de esta comunidad. Además, compartirán sus conocimiento sobre la aplicación Instagram, así como sus posibilidades y potencial para el marketing de las empresas.

Tal como en las ediciones anteriores, el evento se transmitirá vía streaming desde este link, a partir de las 19:30.

Publicado por Alejandro Marticorena el 30 Julio, 2014

Finalmente develamos el misterio que estuvimos promocionando hasta ayer en Twitter: la próxima edición del #Craneando se hará mañana, jueves 31 de julio, a partir de las 19:30 en la ciudad de Córdoba, Argentina.

En esta oportunidad nos acompañará el basquetbolista Fabricio Oberto (@Obricio7, en Twitter), un hombre que no sólo ha dedicado su vida al deporte sino que, además, ha incursionado en otros terrenos. Entre ellos, las redes sociales y la música (por empezar)…

Ya sé: te debés estar preguntando cómo hacés para presenciarla si no vivís en esa ciudad. Bueno, tal como hicimos en el #Craneando anterior, con Juan José Campanella, también transmitiremos el evento vía streaming, al que podrás acceder mañana, 31 de julio, a partir de las 19:30 desde este link.

Importante: si querés, a partir de ahora podés empezar a enviar vía Twitter tus preguntas para Fabricio Oberto, así mañana él las responde. ¡No olvides colocar el hashtag #Craneando!

Las ediciones anteriores de #Craneando

Un #Craneando de lujo: Juan José Campanella

#Craneando con Juan José Campanella: video con la charla completa

Cómo acompañó Telefónica la realización de “Metegol” (Nota de Prensa)

Primer #Craneando: julio de 2013

Testimonios de la primera edición de #Craneando

Storify con lo sucedido en el primer #Craneando (vía @KariZilli)

#Craneando, un encuentro “de película”: segunda edición

Tercera edición de #Craneando (primera de 2014)

Publicado por Alejandro Marticorena el 17 Julio, 2014

Semanas atrás realizamos finalmente la cuarta edición de #Craneando, la serie de encuentros que comenzamos el año pasado convocando a referentes de diversos ámbitos y profesiones.

En esa oportunidad nos acompañó nada menos que Juan José Campanella, prestigioso director de cine, televisión y teatro (y guionista, además) que ganó un Oscar en 2010 por la película “El secreto de sus ojos“.

Durante estas semanas recibimos... Ver más

Publicado por Alejandro Marticorena el 16 Junio, 2014

El jueves próximo, 19 de junio a partir de las 19:00, vamos a realizar otra edición (la cuarta) de esta serie de encuentros que dimos en llamar #Craneando y que comenzamos el año pasado.

En esta oportunidad, vamos a tener un invitado que amerita decir “de lujo”: se trata nada menos que de Juan José Campanella, el prestigioso director de cine, televisión y teatro (y guionista, además) que ganó un Oscar en 2010 por la película “El secreto de sus ojos“.

Si querés seguir las alternativas del encuentro, podrás hacerlo desde este link a partir de las 19:00, hora de la Argentina (GMT -3).

¿Por qué Campanella?

Campanella es una figura cuya trayectoria y perfil profesional lo convierten en una persona muy interesante para participar de este #Craneando.

Y por varios motivos. En primer lugar, tiene un perfil emprendedor e innovador. Durante su historia como realizador cinematográfico tuvo que sortear no pocos obstáculos a la hora de producir sus primeros filmes y de buscar la correspondiente financiación.

En este sentido, no es la primera vez que participa en alguna actividad relacionada con Telefónica. Cabe recordar que, durante la primera WayraWeek, realizada en septiembre de 2011, Campanella ofreció a los responsables de los proyectos preseleccionados para integrar la primera generación de startups de Wayra Argentina una charla sobre el aspecto emprendedor de su trayectoria como director cinematográfico, y sobre cómo vivió tanto logros como fracasos en aquellos tiempos, aportando consejos nacidos de la experiencia propia.

Campanella y su perfil “tech

Pero simultáneamente es un profesional que sigue de cerca las nuevas tecnologías. Por una parte, ciertamente por el uso que le da a las redes sociales: su cuenta en Twitter, @JuanCampanella, tiene al día de hoy más de 295.000 seguidores y, además, hace un intensivo uso de su espacio en Facebook.

Pero, además, supo hacer uso de los últimos avances tecnológicos para producir su última película, “Metegol, realizada en animación 3D, y para lo cual Telefónica proveyó infraestructura tecnológica clave.

Como informamos oportunamente en Tendencias Digitales, Telefónica, sobre la base de los requerimientos del propio Campanella, brindó asesoría sobre las adaptaciones tecnológicas que requería una película de esta magnitud, y se adecuó para garantizar las condiciones necesarias para lograr la calidad esperada.

En el link del párrafo anterior hay información sobre los detalles, pero baste comentar que toda la infraestructura necesaria para el procesamiento y el cómputo de los trabajos de renderización del film se alojó en el Datacenter de Telefónica, y el estudio de animación que trabajó con las imágenes accedió a él desde su domicilio, mediante enlaces de alta velocidad sobre fibra óptica.

¿Qué es #Craneando?

#Craneando es un evento que se realiza periódicamente desde 2013. Su objetivo principal es generar nuevas e inovadoras experiencias de comunicación que articulen espacios presenciales y digitales para generar un intercambio entre ambos.

Para eso, ofrecemos charlas inspiradoras de parte de referentes de diversos ámbitos, profesiones o especialidades que ayuden a comprender cabalmente la importancia de innovar, de transformar nuestros puntos de vista, de descubrir nuevas y mejores formas de hacer las mismas cosas. O hacer cosas distintas.

Y, todo ello, con la idea de ser creativos en todo lo que hagamos, sea en la vida profesional o personal.

Más información

Cómo acompañó Telefónica la realización de “Metegol” (Nota de Prensa)

Primer #Craneando: julio de 2013

Testimonios de la primera edición de #Craneando

Storify con lo sucedido en el primer #Craneando (vía @KariZilli)

#Craneando, un encuentro “de película”: segunda edición

Tercera edición de #Craneando (primera de 2014)

Publicado por Alejandro Marticorena el 18 Febrero, 2014

En julio del año pasado comenzamos con una iniciativa, a la que denominamos #Craneando, orientada a relacionarnos con referentes de las redes sociales de otra manera. Por empezar, presencial. Todos nos “conocemos”, de alguna forma. Pero, en la abrumadora mayoría de los casos, sólo en forma mediada: por nuestras cuentas en Twitter, Facebook u otras redes.

Y, además, la idea fue conocernos para compartir ideas e historias inspiradoras, que nos ayuden a innovar, a transformar nuestros puntos de vista, a descubrir nuevas y mejores formas de hacer las mismas cosas. O hacer cosas distintas.

Esta forma de relacionamiento, que busca articular ambos espacios (el online y el offline) y generar un intercambio entre ambos, realizó su tercera edición, para la que convocó a Rodrigo Bello (@youfileto) y a Santiago Vallesi, más conocido (mucho más) como @mic_y_mouse.

Rodrigo Bello es actor de la compañía Match de improvisación y se formó con maestros de diferentes escuelas, tales como Fabio Sancinetto, Marcelo Savignone, Daniel Casablanca, Susana Rivero y Cristina Armada.

En 2005 fundó la compañía de improvisación Crash, invitada a participar del festival “Cultura en la Ciudad” organizado por la comunidad de Mostoles, Madrid, ese mismo año.

Santiago Vallesi es músico, ilustrador y redactor, “todo aprendido de manera autodidacta”, como dice una reseña sobre su libro, “Los ingeniosos tweets de Mic_y_Mouse“. Allí mismo dice que “cobró cierta notoriedad en Twiter a partir de escribir frases absurdas  y desopilantes”.

Ambos protagonizaron la última edición de #Craneando (la primera de 2014), que tuvo formato de after office, y se realizó en Leitmotiv, en el barrio porteño de Palermo. En este video, compartimos un resumen de lo que sucedió.

Más información:

Resumen de la primera edición de #Craneando

Testimonios del primer #Craneando

Storify con lo sucedido en el primer #Craneando (by @KariZilli)

#Craneando, segunda edición

Acerca de
Tendencias Digitales es el primer blog corporativo de Telefónica de Argentina. Desde 2007 analizando tecnología, empresa y sociedad en la era de los medios sociales
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