Publicado por Alejandro Marticorena el 6 Noviembre, 2015

Hoy culminamos con la serie de tres posts dedicados a desgranar el informe ”Find Out: mitos y verdades sobre los teens en Latinoamérica y España“, que se dedicó a estudiar cuáles son los hábitos y costumbres para el uso de apps y redes sociales entre 700 adolescentes de 14 a 19 años en siete países: Argentina, Costa Rica, Ecuador, Colombia, Chile, Perú y España.

A lo largo de los dos posts anteriores (aquí la primera parte, y aquí la segunda) desarrollamos el análisis poniendo foco en algunos aspectos del informe. Cómo perciben los teenagers a ciertas apps; el tipo de uso que hacen de ellas y de las redes sociales más populares; apps específicas de adolescentes; qué uso hacen de las redes en su tiempo libre y quiénes tienen más credibilidad en ellas fueron algunos de los aspectos que desarrollamos.

Tal como decíamos en el comienzo del primer post, es muy probable que no encuentres otro sitio o blog que haya desmenuzado los resultados del estudio con el nivel de detalle y análisis que hemos presentado en Tendencias Digitales.

Y lo hicimos porque conocer en profundidad a los teens de los países estudiados nos permitirá saber con más certeza qué tipo de sociedad se está prefigurando de aquí a 10 años, cuando ellos estén edificando sus carreras laborales y profesionales. Además, esta información es clave, hoy mismo, para cualquier empresa que se relacione con sus audiencias en Internet.

Hoy resumiremos las conclusiones que presentó el estudio, que puede descargarse gratis desde aquí si se posee un email corporativo. (Seguir leyendo) Ver más

Publicado por Alejandro Marticorena el 5 Noviembre, 2015

Ayer publicamos la primera parte del análisis sobre los resultados que arrojó el estudio “Find Out: mitos y verdades sobre los teens en Latinoamérica y España” (puede descargarse gratis desde aquí, si se posee un email corporativo), que indaga en los hábitos de uso de apps y redes sociales entre 700 adolescentes de 14 a 19 años en siete países: Argentina, Costa Rica, Ecuador, Colombia, Chile, Perú y España.

Hoy nos enfocaremos en otros aspectos del estudio, igualmente importantes para comprender sus gustos, pautas de comportamiento y consumo.

Lo más importante: lo presencial, por encima de lo virtual

Vislumbrar dónde ubican los teenagers lo más importante para ellos en relación al uso que hacen de las redes sociales y las interacciones generadas allí es cuando menos revelador. Este cuadro resume, país por país, las tendencias detectadas en cada caso. (Seguir leyendo) Ver más

Publicado por Alejandro Marticorena el 4 Noviembre, 2015

Hace pocos días se conocieron los resultados del estudio “Find Out: mitos y verdades sobre los teens en Latinoamérica y España” (puede descargarse gratis desde aquí, si se posee un email corporativo), cuyo objetivo fue “explorar el comportamiento de los jóvenes en el entorno digital para extraer insights específicos que los diferencian en cada una de las regiones“, según se consigna en sus primeras páginas.

En Tendencias Digitales nos hemos tomado el trabajo de desmenuzar los resultados del estudio y presentarlo con un nivel de detalle que, quizás, no encuentres en ningún otro medio o blog.

¿Por qué el esfuerzo? Porque queremos hacer honor al nombre de este espacio, y ofrecer información y análisis en profundidad: no sólo por el estudio en sí, sino porque los integrantes de la muestra (adolescentes) son precisamente quienes, dentro de una década, serán los que estarán construyendo sus carreras profesionales en diversos sectores, privados o públicos… y por eso mismo definiendo en gran parte el perfil de la sociedad en la que viviremos.

Conocer sus hábitos y preferencias en el uso de las redes sociales, y los valores implícitos en ellos, es clave para entender qué tipo de sociedad se está configurando desde este momento. Y algo no menor: esta información es clave para cualquier empresa que se relacione con sus audiencias en Internet. No dentro de 10 años: hoy.

Algunos detalles sobre lo estudiado

El análisis recorre los hábitos de uso de redes sociales y apps (aplicaciones móviles) por parte de jóvenes con edades que oscilan entre los 14 y los 19 años, distribuidos en siete países: Argentina, Costa Rica, Ecuador, Colombia, Chile, Perú y España.

La muestra total, de 700 teens (a razón de 100 por país estudiado) fue dividida para el análisis en dos categorías: 14 a 16, y 17 a 19. De ese total de 700 jóvenes, el 60% fueron mujeres y el restante 40% hombres. El 52% estuvo integrado por jóvenes de la franja 14 a 16 años de edad, y el 48% restante por el grupo etario de 17 a 19, aunque al considerar la muestra segmentada por países en algunos casos la relación se invirtió (en España y Costa Rica, según el estudio).

Redes sociales, desde el alba hasta el ocaso

Hablar de adolescentes es en algún punto hablar de redes sociales. Un elemento que, entre otros, define a los teenagers de estos tiempos. Ahora bien: ¿cuáles son sus redes sociales más utilizadas, país por país? (Seguir leyendo) Ver más

Publicado por Alejandro Marticorena el 20 Febrero, 2015

YouTube se ha vuelto una plataforma tan popular que ya está comenzando a segmentar contenidos.

Google acaba de confirmar que lanzará el lunes 23 algo de lo que ya se hablaba en diciembre del año pasado: una app exclusiva para niños menores de 12 años. Se llamará “YouTube Kids“, y estará disponible en la tienda de aplicaciones móviles Google Play aunque -por ahora- sólo para dispositivos con Android.

Según la información publicada aquí, “el máximo responsable de este desarrollo explicó que el contenido inscripto en el entretenimiento familiar exhibe un ‘brutal incremento’ año a año, con una tasa de crecimiento interanual del 200 por ciento. En tanto, abundan videos de dibujos animados, series infantiles y también los muy populares (y algo exóticos para aquellos que no tienen niños en la familia) unboxing de juegos físicos e incluso de golosinas que en su interior cuentan con juguetes“.

Y es que, claro, la creciente adopción de los dispositivos móviles por parte de chicos de 12 años o menos impulsa iniciativas como ésta, que -incluso- fue solicitada por “muchos padres”, según la información publicada. Y un elemento colateral en esta segmentación es, claro, el riesgo a la exposición a contenidos inapropiados que corren permanentemente los menores en YouTube.

La nueva aplicación incluirá “programas para niños como ‘Yo Gabba Gabba‘ y ‘Plaza Sésamo‘, entre otros“, además de los esperables contenidos de corte educativo. Y un elemento interesante: la función “timer para que los padres programen el tiempo de uso que los chicos le darán a la app.

Publicado por Alejandro Marticorena el 23 Septiembre, 2014

Los formatos multimedia, Internet, las redes sociales e, incluso, las herramientas para grabar y compartir videos cortos pueden ser útiles hoy para presentar nuestro currículum vitae.

Nobleza obliga, no es la primera vez que hablamos del tema en Tendencias Digitales.

En junio comentábamos, justamente, que estamos ante el surgimiento de un nuevo paradigma en esto de postularse como candidato a un trabajo. Un paradigma caracterizado por el conocimiento de las nuevas herramientas digitales multimedia.

Pero -y quizás no siempre se pone el foco en este punto al hablar de esto- la “nueva era” del CV multimedial y social (por la posibilidad... Ver más

Publicado por Alejandro Marticorena el 29 Mayo, 2014

YouTube es hoy, a qué dudarlo. la plataforma de videos online más poderosa del mundo.

Veamos algunos números, provistos por el propio YouTube:

  • Más de mil millones de usuarios diferentes visitan YouTube por mes.
  • Se ven más de 6.000 millones de horas al mes. Eso equivale a casi una hora por cada persona en la Tierra.
  • Se suben 100 horas de video por minuto.
  • El 80 % de su tráfico proviene de fuera de los Estados Unidos.
  • Está configurado para 61 países y 61 idiomas.
  • Según Nielsen, llega a más estadounidenses adultos de entre 18 y 34 años que cualquier canal de cable.

Con estos números, ¿existe algún “valiente” que salga a competirle con el objetivo de quitarle usuarios y contenidos a la plataforma de videos gestionada nada menos que por Google?

Existe, sí. Y es Yahoo. Ayer, un cable de la agencia de noticias española EFE fechado en San Francisco, Estados Unidos, informó que esta compañía lanzará en el verano boreal su propio portal de reproducción de videos. Y uno de los motivos, según el mencionado cable que citó al sitio Ad Age, sería ofrecer “mejores contratos y tasas por anuncio a los grandes creadores de contenidos, varios de los cuales se han quejado públicamente en diversas ocasiones acerca de lo ‘difícil’ que resulta conseguir dinero en Youtube“.

Obviamente, la movida de Yahoo busca obtener mayores beneficios por la vía de capturar “creadores consolidados” de YouTube y llevarlos a su nuevo portal y, de esa manera, arrastrar usuarios de la plataforma de videos más popular del mundo.

Según el cable de EFE, reproducido también aquí, la apuesta de Yahoo por lanzar su propio portal de videos y robarle usuarios a YouTube “forma parte de la gran estrategia de relanzamiento de Yahoo por parte de su consejera delegada, Marissa Mayer, quien asumió el cargo en julio de 2012“.

A quien, al parecer, no le estaría yendo tan mal. Según la misma información, “la audiencia de Yahoo se ha incrementado en 100 millones (hasta 800 millones de usuarios) y la móvil se ha duplicado hasta 400 millones“.

Habrá que ver. Dice un viejo adagio que el que pega primero pega dos veces. El tiempo dirá si Yahoo es capaz de “moverle la aguja” a YouTube en tanto captura de audiencia.

En lo estrictamente personal (y es una mera opinión) me viene ahora la memoria la cuestión de por qué Google+, la red social con que el gigante de Mountain View quiso competir contra Facebook, pareciera no haber resultado los que muchos esperaban…

Publicado por Alejandro Marticorena el 7 Mayo, 2014

El título, que podría llegar a sugerir la mención  de que el Club Atlético Boca Juniors tiene cuenta en Facebook (que la tiene, obviamente: y con el ya casi slogan de los xeneizes) en realidad alude aquí a los resultados de la Encuesta Nacional de Consumos Culturales y Entorno Digital, publicado por la Secretaría de Cultura de la Nación.

Del estudio se desprende, tal como consigna un cable de la agencia de noticias Télam, que más de la mitad de los Argentinos posee una cuenta en la red social creada por Mark Zuckerberg: exactamente, el 55%. En el ranking de “presencia argenta” en redes sociales sigue Twitter, ya que un 13% de los argentinos tiene cuenta en la red del pajarito azul. (Seguir leyendo) Ver más

Publicado por Alejandro Marticorena el 24 Enero, 2014

Instagram sigue sorprendiendo.

En este caso, me entero por el blog de Instagramers de la Argentina que esta red social, por la que Facebook pagó -recordémoslo una vez más- la increíble suma de 1.000 millones de dólares en abril de 2012, creció durante 2013 un notable 23% en cantidad de usuarios activos.

Por encima -dicen en Instagramers- de Twitter, Facebook y Pinterest juntas.

Pero, ya que estamos, un dato que -me parece- es una noticia en sí misma: mencionan a Facebook, pero el punto es que la red de Mark Zuckerberg no creció. Al contrario, perdió un 3% de usuarios activos durante el año pasado. (sigue) Ver más

Publicado por Alejandro Marticorena el 12 Diciembre, 2013

¿A partir de qué momento podemos decir que una audiencia es “masiva”?

Seguramente esta pregunta tiene sus respuestas desde el campo de la publicidad. Pero más allá de esto, creo que todos estaríamos de acuerdo en que 15 millones de personas es, sin dudas, una audiencia masiva.

Lograr esos números en las redes sociales no es fácil. Y menos aún en 24 horas, poco más o menos.

Bueno: esto es lo que pasó con el video de YouTube titulado “YouTube Rewind: What Does 2013 Say?”, donde la red social de videos más popular del mundo quiso hacer algo diferente a lo de años anteriores y, además de incluir partes de videoclips populares durante este año que se termina, parodió a artistas, famosos y personalidades destacadas.

Al momento de redactar este post, el video ya superaba las 15 millones... Ver más

Publicado por Alejandro Marticorena el 11 Junio, 2013

¿Cómo se hacfe para ser innovador? Fórmulas, seguramente, las hay a miles. Y si bien se podría teorizar durante horas al respecto, quizás es tan (o más) útil recurrir a ejemplos. Ejemplos que podrían ser inspiradores.

Hay una agencia creativa, Shackleton, que  hizo algo innovador a partir de algo casi nimio. La cosa fue así: llegadas las Navidades, se preguntaron qué regalo hacer a sus clientes. Y advirtieron que durante los últimos años habían recurrido o bien a productos de Apple, o bien a regalar jamones (sepamos que en la cultura ibérica, el jamón es un producto muy preciado, como por ejemplo el jamón de Jabugo).

¿Qué hicieron entonces? ¿Cómo innovar? ¿Cuál sería un regalo realmente innovador?

Seguramente, si uno hiciese esta pregunta en un auditorio, las respuestas serían tan variopintas como para llenar un libro. Bueno: el equipo de Shackleton resolvió regalar… un jamón.

¿Dónde está lo innovador entonces? La respuesta es: en la creación que generaron alrededor del mero jamón (sigue). Ver más

Acerca de
Tendencias Digitales es el primer blog corporativo de Telefónica de Argentina. Desde 2007 analizando tecnología, empresa y sociedad en la era de los medios sociales
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